2015年1月，移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌5.7版正式上線。新版本除對(duì)留言板、附近頁做了功能優(yōu)化外，最大的亮點(diǎn)在于推出了“禮物商城”功能，進(jìn)一步豐富了用戶社交場(chǎng)景，鞏固線上社交關(guān)系。

陌陌用戶登陸“個(gè)人”頁面即可進(jìn)入“禮物商城”，在禮物商城中可以看到特別推薦、好友生日提醒、禮品類目、單價(jià)、好友喜好信息等。如用戶有好友近期過生日，可以進(jìn)入禮物商城，根據(jù)好友喜好為他挑選心儀的禮物。點(diǎn)擊進(jìn)入單品頁面可以詳細(xì)瀏覽禮品信息，通過好友列表選擇贈(zèng)送對(duì)象，在贈(zèng)送頁面中，用戶可以確認(rèn)贈(zèng)送對(duì)象并寫下祝福語，點(diǎn)擊“立即支付”即完成贈(zèng)送過程。支付的環(huán)節(jié)通過支付寶完成，用戶可以選擇授權(quán)綁定支付寶，下次贈(zèng)送禮物時(shí)則不需要再次填寫賬戶及地址信息等。

禮物商城與陌陌社交生態(tài)融合方面有一些精心的設(shè)計(jì)。除了結(jié)合陌陌原有的生日提醒功能，在禮物商城中可以看到好友是否喜歡該禮品，贈(zèng)送禮物時(shí)更有針對(duì)性，也更貼合對(duì)方心意。同時(shí)為了保證用戶體驗(yàn)，陌陌禮物商城贈(zèng)送雙方必須是雙向關(guān)注的好友，且用戶發(fā)起贈(zèng)送請(qǐng)求時(shí)，需得到收禮人的確認(rèn)，收禮人可以選擇接受或拒絕送禮請(qǐng)求，收禮人的地址及其他個(gè)人信息僅本人可見。如此設(shè)計(jì)是為了最大限度的還原現(xiàn)實(shí)生活中的社交場(chǎng)景，同時(shí)也避免了用戶受到不必要的干擾。

隨著移動(dòng)社交的崛起，現(xiàn)實(shí)社交與虛擬社交之間的界限越來越模糊，甚至形成了現(xiàn)實(shí)與虛擬社交的互補(bǔ)。人們?cè)絹碓絻A向于通過移動(dòng)社交工具表達(dá)情感，陌陌作為深受用戶喜愛的移動(dòng)社交應(yīng)用，每天都會(huì)有許多社交行為發(fā)生，好友之間評(píng)論留言板，在群組及陌陌吧各抒己見，也會(huì)贈(zèng)送會(huì)員、表情等虛擬禮物。而從彼此贈(zèng)送虛擬禮物過渡到實(shí)物禮物，不僅滿足了用戶的需求，也進(jìn)一步豐富了社交場(chǎng)景。

目前商城內(nèi)的商品主要包括：鮮花、數(shù)碼配件、飾品等。禮物商城內(nèi)的商品均由合作供應(yīng)商提供，陌陌對(duì)供應(yīng)商的資質(zhì)進(jìn)行了嚴(yán)格的把控，并精心挑選更適合年輕用戶的精品禮物。